北京时间8日凌晨1时，苹果公司发布了第七代iPhone，双摄像头、防水、无线耳机等多项升级成为亮点。业内人士分析，移动互联网市场经过多年鏖战进入成熟期，智能手机“一炮走红”越来越难，在中国市场，苹果新机将面临挑战。

此次苹果发布新款iPhone7和iPhone7 Plus，并同时发布了第二代苹果手表，将于9月16日在近30个国家和地区首批开卖。新产品在软硬件方面有一系列的升级。

新款iPhone还有一个亮点——内置“Homekit”智能家居平台，即用户通过手机可管理远程摄像头、管理电灯、空调等电器，未来将有100多个品种的家庭设备支持苹果的智能家居设置。

虽然苹果新品有诸多看点，但智能手机竞争已进入下半场的成熟期，这意味着新一代苹果手机难以取得像此前那样的爆发性市场效应。

此次发布会前，安卓阵营手机厂商均已提前开启“发售潮”。三星、华为、360、摩托罗拉、魅族和索尼等厂商都发布了新款手机。苹果新机面临的市场竞争将十分激烈。

专家分析，包括苹果在内的智能手机均将面临不小的挑战。

挑战之一，全球智能手机市场都面临“天花板”。研究机构“国际数据公司”(IDC)近日发布的报告预计，今年全球智能机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，不及此前预计的3.1%增速。报告认为，诸多消费者已经对智能机的功能感到满意，创新变得更加困难。

艾媒咨询CEO张毅认为，这与智能硬件的丰富也有关，手机不再是创新功能的唯一载体；如今手表、家用电器、眼镜等产品都在向智能化过渡。

挑战之二，国产品牌强势崛起。不仅苹果，三星也面临着这一挑战。

根据IDC统计，今年第二季度，三星、苹果出货量占据全球冠亚军位置，三到五名均为国产手机，市场份额占据全球第四的OPPO手机，二季度出货量较第一季度上涨137%，VIVO的增长幅度也达到了80%。在中国市场，今年二季度华为的销量已超过了三星和苹果，华为、OPPO和VIVO占据了47%的份额，苹果的份额位居第五，为7.8%。

苹果手机面临的难题，也是全球智能手机厂商都需要应对的挑战。业内人士分析认为，虽然创新已经越来越难，但智能手机仍有较大的市场潜力。

首先，不断提高质量。艾瑞资讯分析师李超表示，在确保信息安全和电池安全、提高续航能力等方面，智能手机的质量仍有提升空间。如今，智能设备的生产和发布周期明显缩短，也导致一些隐患。个别品牌手机出现爆炸事故，或与产品生产速度过快、测试不足有关。

其次，抓住人工智能风口。张毅表示，一方面，智能手机需要增加自身的人工智能技术研发能力；另一方面，也需要与更多的人工智能应用合作，以方便用户。近年来，苹果收购了多家语音识别、图像处理、机器学习等领域的公司，为如今布局智能家居、升级操作系统打下了基础。三星同时也收购了多家人工智能企业。

第三，把握新兴市场机遇。虽然发达国家及中国市场接近饱和，但多数发展中国家仍有巨大的市场潜力。IDC数据显示，巴西、俄罗斯、印度、非洲、东南亚都是极具活力的新兴手机市场，二季度东南亚智能机市场销量达2800万台，较上季增幅达到18.1%。在东南亚市场，物美价廉的三星和OPPO占据了当地市场的冠亚军。