“一口茶香解乡愁”;“此烟只是信阳有，他乡难得几人尝”;“烟草本香，珠爆茶香”;“一烟两香，和合而生”;“风吹起了，我在百年茶乡等你，静观云卷云舒，享受繁华里的安静”。

看到这几句颇有意境的网络宣传广告您会想到什么?是不是对这则结合信阳本地的茶文化而设计的广告很有认同感?但是，这是一则不折不扣的香烟广告，再好的广告创意也不能披着违法的外衣招摇过市。

为做广告，派专人做地方推广，疑似违法烟草广告广发朋友圈

近日，市民廖先生(化名)在朋友圈里转发了一条“在茶乡享茶香是福分，来茶乡品茶香是福气”的微页广告。据廖先生介绍，这则广告是黄金叶卷烟厂下派的一位经理为黄金叶卷烟厂新出品的一款“黄金叶·百年梦·某某”(以下简称“某某”)香烟做地方市场推广而要求转发的。

廖先生在信阳开了一家名烟名酒专营店，因为近期黄金叶卷烟厂新出品了一款“黄金叶·百年梦·某某”的香烟，为做好新烟的地方推广，黄金叶卷烟厂专门下派部分经理及营销人员到信阳地区做扫二维码送香烟的活动，廖先生的店就是众多活动地点之一。

据廖先生介绍，该活动原本计划进行十天，但是因为部分发布内容违规，引起相关部门的注意，活动只进行了七天就中断了。活动过程中，只需活动参加者扫 描一下二维码，将“在茶乡享茶香是福分，来茶乡品茶香是福气”的微页广告转发到朋友圈，就可免费赠送“某某”香烟或者带有黄金叶标志的扑克牌和打火机等物 品。

另外，据市民陈先生介绍，8月25日晚，他和几个朋友在信阳市平桥区法院附近吃饭的时候，两个推销人员让他们扫描二维码发送朋友圈即可试品“某某”香烟，并赠送六个带有黄金叶标志的打火机。

经过宣传，加上其香烟广告的创意性，引起了部分网友的转发，很多网友看到广告后还将广告链接发送到微信群中，引起更大的关注。

朋友圈发布“某某”香烟广告截图

微信群中也发送了“某某”香烟广告

“某某”香烟(烟蒂外包装标注“百年梦”，烟蒂内有一小球珠，珠体内含香气物质)

新烟推广供不应求，广告效应刺激消费

据了解，“某某”香烟目前是只供信阳地区，据经营售卖该卷烟的部分烟草店铺店主介绍，自从八月中旬由黄金叶卷烟厂下派的营销人员在信阳做推广活动后，这款香烟的销量就一直很好，甚至有些店铺中该款产品出现脱销。

据业内人士介绍，因为是新出品的香烟，加上价格因素，很多外地人都开始购买，目前此款香烟在信阳地区已经是炙手可热了。甚至有些人在办事请客中都开始舍弃老牌香烟改用这款香烟。

业内人士介绍，目前香烟实行专卖制度，由烟草公司统一管理，卷烟经营企业必须严格按照规定的合法渠道购进卷烟进行销售。严禁购进或销售假冒商标卷 烟。而此次宣传的香烟也是属于信阳烟草公司专卖的一种香烟，因此此次宣传对该款香烟上市出售有一定的影响，在一定程度上刺激了消费者的消费行为。

微信广告内容截图

微信广告截图

微信广告截图

利用网络媒介做广告涉嫌违法宣传，这种不良营销行为必须严惩

关于此事，信阳市平桥区工商局一工作人员表示，根据相关法律规定，香烟禁止在大众传播媒介发布广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，违法法 律规定将受到严厉惩处。工商局工作人员还表示，据了解此次事件，是信阳烟草公司购买黄金叶卷烟厂的产品，然后在信阳做推广宣传，宣传的主体还是信阳烟草公 司销售的产品，因此信阳烟草公司要承担主要责任。

根据《中华人民共和国广告法》第二十二条：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。”

微信广告截图

微信广告截图

根据《中华人民共和国广告法》第五十七条：“违反广告法第二十二条规定，发布烟草广告的”，“由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十 万以上一百万以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布 者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万以上，一百万以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。”

根据中华人民共和国广告法解读(全国人大常委会法制工作委员会经济法室编著 主编王清)一书中所说：“这里所指的‘媒介和形式’范围较广，通常包括广播、电视、报纸、期刊、印刷品、电话、互联网、户外广告设施等。”

信阳市平桥区工商局工作人员称该香烟通过朋友圈做宣传属于利用互联网这一“大众传播媒介”发布烟草广告，目前已经构成违反广告法的事实。

信阳烟草公司涉嫌利用互联网媒介违法宣传烟草制品，违反广告法，希望相关部门尽快予以严厉查处，不要让这种不良营销行为继续蔓延。(潘小军 殷乾坤)