本周，国内一家重要媒体以长篇调查报道的形式关注了“一点公益”平台的运作模式。2016年3月8日，由共青团中央主管的中国光华科技基金会发布通 告，宣布与深圳前海中盛一点科技有限公司合作开展的“一点公益”项目正式设立。4月2日，一点公益技术平台1.0版本正式上线试运营。到9月3日，一点公 益脱离光华科技基金会，成立“北京一点公益基金会”。此时距3月8日光华科技基金会发布通告宣布“一点公益”项目设立，不足半年时间。

作为 刚刚成立的基金会，一点公益势头颇猛。该平台自称是“互联网+公益”的又一次创新，即以互联网技术为依托，在网上商城及线下联盟等商业模式中设置捐赠模 块，为消费者及商家提供捐赠渠道，积极探索创新公益项目可持续发展的模式。具体来说，就是一点公益平台用“返利”吸引消费者，导流到商户，同时根据不同的 返利比例要求商户提供主动让利空间。在这个过程中，商家也会获得让利款总额的50%作为激励。

从模式上来看，一点公益正在遭遇“刷单”的风 险。为了提高返点额度，商家与消费者联合，不断抬高商品的价格。当然，一点公益平台的收益来自于商品总成交额的0.6%，返利的资金并不是由一点公益支 出，而是来自于不断加入的新购买者。所以，尽管一点公益的负责人陈加民表示，法律规定的传销组织层级是三级以上，他们只有一级，但根据中国政法大学网络金融专家武长海的分析，一点公益只是巧妙地扁平化了多级金字塔层级，“这是一种把时间维度和空间维度放大来维持承诺收益的行为，是用后期消费者投入的资金弥补前期消费者收益的行为，本质上就是传销。”

当 然，武长海的分析并不能作为定论，但至少从平台运作的机制分析上来看，陈加民的解释是很弱的。从消费者的角度来说，返利并不能一次性拿到，而是要借助自己 那条线所发展的新消费者的不断消费，才能逐渐获得激励。所以，消费者的返利最终取决于发展下线的能力，而不能依靠其他任何渠道。正如有返利尚未回本的消费 者质疑道：“既不投资，又不理财，激励的钱从哪里来？那不就是拆东墙补西墙，万一墙拆完了又咋办？”可以预见的是，只要新的消费者进入平台不足，所谓的返 利也就难以真正实现。

再次需要确认的是，一点公益平台的属性到底是什么，最终要由司法机关来确定。但从模式分析上，拥有传销的痕迹却是不能 否认的。而更值得玩味的是，这个模式与公益重叠的部分，只有那无足轻重的商品交易额的1%捐赠。抛开这1%的捐赠，模式并不会有任何改变。那么公益到底有 什么意义呢？

在不少平台消费者看来，之所以对平台的模式产生信任，与一点公益所资助的公益项目有关。从项目名称来看，与国防、军事、航天、 司法都有关联，至少从普通的加入者来看，一点公益平台背景深厚，一定是可靠的。一点公益的公益布局，主观目的可能是为了促进社会的发展，但其客观上却达到 了借势的效果。

公益是道德资源的高地，也是社会信任的温床，互联网金融是商业发展的方向，也是新兴勃发的领域，二者都存在监管真空的情况。当互联网+公益的口号喊出之后，两大规范不足的领域彼此叠加，最终损害的不只是一个个加入平台的具体的人，还有被挂羊头卖狗肉所损害的社会信任本身。