从CCTV提出“央视国家品牌计划”，到国务院同意设立“中国品牌日”，品牌的重要性得到极大的提升。而改革开放40年来，一些中国企业正在加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界，而中国品牌集体发力的背后则是由“中国制造”向“中国创造”的转变，比如华为、苏宁、联想、海尔等。

　　智慧零售大报道，品牌模式立标杆

　　以苏宁为例，从28年前200平的小店到今天跻身世界500强，面对大数据时代科技的突飞猛进，苏宁始终坚持把握零售行业的本质，立足于时代科技最前沿，依托互联网技术打造了线上线下完美融合的智慧零售模式。这一创举即富有实验性，又深具挑战性。而苏宁施行智慧零售战略以来连续多个季度的乐观盈利，切实见证了“智慧零售”模式智从概念到落地实施进而快速发展的各个阶段。就此发展，今年4月26题，人民日报以2/3版面的大篇幅特别介绍苏宁智慧零售的创新模式。围绕着“为用户提供更好消费体验”、“定制化提供商品和服务”、“形成完整的智慧零售图景”三个视角，人民日报肯定了苏宁智慧模式的标杆意义。

　　值得关注的是，今年1月14日，苏宁发布公告将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称。无论是自内而外的企业更名行为，或是自外入内的媒体专题报道事件，都进一步提高了企业的品牌知名度和美誉度，令苏宁企业的品牌效应大放异彩。

（图：人民日报以2/3版面篇幅介绍苏宁智慧零售模式）

　　绿色物流被点赞，品牌公益排头兵

　　如果说智慧零售成为家喻户晓的创新模式是苏宁品牌推广的重要战略，那么环保先行者则是苏宁企业社会担当的公益先声。面对快递包装污染浪费问题严重的困境，苏宁勇担排头兵，将“共享”理念引进物流行业，积极推广绿色包装共享循环利用模式。仅仅在3月份，人民日报和央视频道便先后报道了苏宁的共享快递盒，为其绿色环保效应点赞。

　　目前，苏宁物流以共享快递盒、零胶纸箱为代表的绿色配送产品已经规模化投入使用，2018年，苏宁还将通过引入全新可降解包装袋、打造绿色仓库、绿色运输等措施，将“绿色物流”进行到底，并大力倡议建立绿色产业联盟，联动各家企业推动产业升级，实现经济与环境的协同持续发展。

　　此外，苏宁还通过足球1+1项目、“蓝色爱星”公益行动、梦想大篷车公益教育项目、“善行者”公益徒步筹款活动等，为社会不同阶层和群体提供雪中送炭的关怀和帮助，彰显品牌企业的社会责任感与担当精神。

（央视新闻频道报道苏宁快递盒回收环保举措）

　　员工福利播报中，品牌故事暖人心

　　作为多次上榜“最具价值中国品牌100强”的民族品牌企业，苏宁控股集团董事长张近东坚持认为，“创业发展与企业转型最后都要固化成团队的文化，只有文化上的转型才是真正意义上的精神传承，成为融入到员工血液里的基因，成为自发的、自觉的内在驱动力。”而苏宁以员工为本的多项福利政策和人性化举措，也在通过新闻报道等形式深入人心。

　　4月9日的央视财经频道上，《经济半小时》栏目以12分钟的时长报道了苏宁在解决员工住房、生活起居方面的人性化举措，短时间内，此一“业界良心”的企业行为备受大众称道点赞，也由此进一步收获和深化了大众对于苏宁品牌的情感认可和信誉认可。

（图：央视《经济半小时》报道了苏宁解决员工“住房难”）

　　随着全球经济一体化进程加快和中国经济发展供给侧改革的推进，苏宁企业越来越注重品牌的创新驱动和引领效应，积极打造企业文化软实力。在新华社、人民日报等国家级和全球性通讯媒体的推广报道中，苏宁与华为、联想、海尔等中国优秀民族品牌一起，逐渐树立优质品牌形象，走出国门，走向世界，致力于成为“世界品牌”。