2017 年移动广告市场有哪些变化？广告点击量、推广激活量如何增长？

　　在本报告中，聚合移动 将从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾 2017 年 iOS、安卓 等平台下的流量变化，聚焦移动广告异常流量问题，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布。报告还将输出 2017 年移动广告网络、行业渠道排行榜。

　　点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重

　　2017 年，移动效果广告点击总量相比 2016 年增长超过 17 倍，其中 iOS 平台点击量同比增长 1776.2%，安卓平台点击量同比增长 366.2%。2017 年移动效果广告推广激活总量同比增长 41.9%，其中 iOS 平台同比增长 17.1%，安卓平台同比增长 123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。

　　模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费

　　2017 年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8 月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超 2 千亿次无效点击，约减少 2 亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30 亿元推广费用。在防作弊模型作用下，iOS 平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长 144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降 1.7%，上下半年数据基本持平。

　　短链监测带动安卓平台推广激活量增长

　　2017 年，在下半年上线的反作弊模型作用下，与上半年相比，  iOS 平台移动效果广告下半年推广激活总量下降 7.6%，而 12 月激活量相比 1 月增长 5.6%， iOS 平台移动效果广告推广激活量整体上呈小幅波动态势。安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监测，下半年推广激活总量增长 58.1%。

　　iOS 平台推广激活与自然激活反向增长明显

　　2017 年 iOS 平台推广激活与自然激活出现明显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严重。8 月底上线防作弊模型后，自然激活与推广激活变化趋势表现一致，11 月电商大促期间，随着推广力度的增大，自然量被抢占的情况再次出现。相比 iOS 平台，安卓平台整体情况良好，自然激活和推广激活基本处于同增同减的状态。

　　推广激活占比提升，虚假点击问题严重

　　2017 年，推广激活占比保持增长态势，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活 + 自然激活）中占比提升为 10.6%，同比增长 32.5%。自 2015 年起，推广激活占比连续两年大幅上涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假点击碰撞自然量形势日益严峻。

　　防作弊模型降低异常点击率

　　2017 年，移动效果广告平均异常点击率已达 61.4%，同比增长 74.4%。8 月份移动效果广告异常率达到了全年最高峰，有 86.7% 的移动效果广告点击属于异常点击，流量异常的问题日趋严峻。在防作弊模型作用下，自 9 月份起，异常点击率下降趋势明显，模型效果良好。

　　iOS 平台点击刷量全天活跃

　　从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS 平台广告点击存在严重刷量，全天 24 小时保持活跃。在凌晨 2 时 -6 时里，iOS 平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS 平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。

　　聚合移动 广告流量受人口规模及经济收入影响

　　聚合移动 广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。在 聚合移动 广告点击量 TOP 10 省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了 聚合移动 广告点击量 TOP10 省份。

　　移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主

　　2017 年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比 30.4%。继 2016 年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。

　　2017 年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由 2016 年的 0.7% 占比提升至 3.2%。

　　2018 年，聚合移动 将重磅推出品牌广告监测产品 BrandGrowth，利用移动端数据的可追踪性及持续性，实现品效联动，帮助广告主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。