随着5.10中国品牌日的临近,关于中国品牌的话题成为近期社会热议的焦点,更受到各大媒体广泛关注。

　　2014年,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变。2017年5月10日,由国务院批示的第一个中国品牌日的诞生。一系列品牌利好政策相继出台,为中国品牌发展迎来了前所未有的历史机遇。

　　另一方面,随着我国经济持续发展,人民生活水平逐渐提高,消费者更加注重商品品质,从产品消费向品牌消费转化,消费升级成为市场主流趋势。

　　一面是国家政策的大力支持,一面是消费者蓬勃上升的品牌消费需求。万千中国品牌企业立足产品,面向全球,开启了品牌进击之路。

　　在轰轰烈烈的中国产品向中国品牌转化的进程中,链接万千厂家和数亿消费者的互联网零售巨头苏宁不甘人后,不仅大力倡导“服务是苏宁的唯一产品”的理念,更以智慧零售的创新模式,结合苏宁全产业链大产业平台资源,全力扶植中国企业与优质产品,成为中国品牌企业腾飞的幕后推手。

　　大力扶持中国品牌 苏宁有颗“中国心”

　　随着全球经济一体化的快速发展,消费者对于产品品质的要求日益提高,大量海外品牌由此涌进中国,不仅催生了一大批网红代购,各大电商平台也纷纷上马各类海外购项目,满足消费者日益增长的品牌消费需求。

　　深耕中国零售市场近三十年的苏宁比常人想得更多——多年经验与事实都证明,中国只有自主品牌崛起,才能在全球竞争中拥有市场主动权与更多议价能力。即便是消费者,其本质需求也在于产品,而并非一味“崇洋媚外”。

　　因此,无论是着眼于紧跟国家战略的深层次指导,还是基于与苏宁合作的众多中国品牌企业的发展,以及苏宁打造智慧零售生态体系,形成自身品牌核心竞争力考虑,如何更好的推动国产优质品牌产品满足消费者,如何帮助具有优质产品和卓越实力的国产品牌走向世界,成为了苏宁做好智慧零售,打造中国零售品牌航母旗舰的重要思考维度。

　　在此思想指导下,苏宁积极整合自身优势,通过创新推广方式,线上线下渠道联动,与广大国产品牌强强联合等众多方式,大力扶持国货产品,推动国产品牌在苏宁零售体系内与消费者亲密互动。

(图片:中国品牌日)

　　苏宁智慧零售生态圈,助力国产品牌腾飞

　　苏宁究竟是如何助力国产品牌突破的?

　　首先是苏宁自身实力强悍。苏宁以零售业务为核心,已形成苏宁易购、科技、金融、物流、文创、置业、体育、投资八大板块协同发展的格局,线上线下共6亿活跃会员,线上平台和线下超4000家门店融合发展。苏宁易购广场、苏宁易购苏宁云店、苏宁易购汽车超市、苏宁影院等业态在全国开花,使苏宁对品牌发展的助力不仅全面而且专业。

　　不止规模大,苏宁线下店的发展速度同样惊人。数据显示,今年五一期间全国就新开近300家店。且苏宁直营店、云门店等线下门店已经将苏宁智慧零售渗透到了具有深厚消费潜力的三四线城市及乡镇中,不仅收获了周边居民的称赞与青睐,其打造出的智慧零售理念下的生态圈也为品牌带来更多曝光量和关注。

　　同时苏宁大力发展大数据、人工智能等新兴科技,无人店、机器人导购、AR互动等技术不仅吸引了更多消费者关注,沉浸式体验式购物模式让消费者能够获得更好的服务体验。南京新街口开设的苏宁云店3.0就是其中典型代表,开业首日吸引了10万消费者进店体验,巨大的客流量让优质的国产品牌也收获无数关注。

　　除了有线下店让消费者直观体验品牌,去年双十一期间,苏宁还推出了电商直播综艺新玩法。《品牌对战》、《苏先生寻鲜记》、《超级买手》等多档电商综艺节目也为本土品牌带来流量与销量转化。

　　多方并举,效果卓著。以2017年818狂欢节为例,苏宁专门辟出一天,打造中国国货节。在818战报里,华为超越苹果,成为了苏宁818手机线下金额榜冠军;线上,小米夺冠,荣耀、华为、魅族和Apple分别夺得前五。今年携手苏宁准备冲刺400亿销售目标的美的仅仅是在418电器购物节上就已完成了60亿;在4月12日苏宁的海信超级品牌日更是创下了单日销售额达2.3亿元的合作记录。国产品牌大放异彩,苏宁也因此被厂商及媒体评为国货翻身地,成为中国品牌企业最乐于合作的零售平台。

(图片:苏宁品牌对战节目)

　　联合+赋能 共同提升用户体验

　　海尔作为中国国产品牌的优秀代表,其与苏宁的强强合作并屡创佳绩堪称典范。

　　2016年,苏宁携手海尔反向定制海尔Hellokitty系列洗衣机、迪士尼冰箱、哆啦A梦空调等独具个性化的产品,受到消费者追捧。2017年,基于消费者需求洞察以及会员精准大数据分析,苏宁与海尔成功合作校园共享干衣、全空间保鲜冰箱首发、海尔超级品牌日等大事件,并推出体育内容定制版电视,提升消费者的品质家电体验。

　　2018年,海尔苏宁更进一步达成战略合作,强强联合启动“海宁计划”。合作的基础是双方以用户为中心的理念,组成的海尔苏宁团队,共同努力进行多样化交互创新,目前团队已经成长为200人的规模。

　　除了海尔,小米、荣耀、华为等国产数码品牌也纷纷与苏宁展开深度合作,长虹、TCL、创维、海信、五粮液等传统国产品牌都是强强联合的主力军。这些企业和苏宁之间,不仅企业领导人互相拜访频频互动,苏宁利用自身互联网技术助力品牌企业推动生产、营销、消费等领域的创新和发展。

　　今年3月,苏宁在南京举行2018开放平台年度战略发布,首次对外公开提出“星河计划”及“2018独角兽计划”。“独角兽计划”,是通过定制流量方案、打通行业高端资源、提升流量变现能力、帮助商户获取全链条流量。“星河”系列产品,则包括了从设计、采购、生产、销售、物流等全链路,提供丰富的数据分析池,帮助商户挖掘潜在价值、科学运营。

　　成人达己 苏宁成为中国品牌骄傲

　　对于苏宁为国产品牌提供的助力,社会各界给予了极高的评价。2017年年底,苏宁以中国领先的O2O智慧零售企业的身份入选了“2018CCTV国家品牌计划-TOP品牌”。4月28日,由新华社民族品牌工程办公室出品的公益宣传片《致敬5·10 中国品牌日》在新华屏媒联播网全球联播,苏宁集团成为22家民族品牌工程入选企业之一,倍受社会关注,受到多方点赞。

　　在中国品牌日前夕,苏宁频获殊荣,不仅是因为苏宁自身拥有过硬的实力和良好的品牌形象,更因其“俯首甘为孺子牛”的服务精神深受合作伙伴好评,为国内优秀企业走向全球,扩大品牌影响力提供了载体和渠道。

　　新华社总经理室总经理张永平表示:“苏宁为中国制造、中国产品、中国服务走向世界树立了典范。”中国国际经济技术合作促进会第五届理事长杨春光表示:“苏宁是中国民族品牌走向世界的旗帜,承载着民族品牌的骄傲。”

(图片:苏宁入选新华社“民族品牌传播工程”)

　　未来的全球竞争是价值链竞争,中国要参与世界经济竞争、中国企业要走向世界,就一定要涌现出一大批中国品牌。苏宁大力扶持国产品牌,助力国货腾飞,践行品牌发展理念,高瞻远瞩的战略思路值得更多企业学习和借鉴。