前不久，中央办公厅、国务院发布了《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》。提出要顺应居民消费升级趋势，努力增加高品质产品和服务供给。也有专家指出，在消费升级过程中，消费者更加注重对产 品品牌的选择，以及推崇更加理性、绿色环保的消费理念。同时，随着多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。

　　由此可见，消费升级已经成为了当下经济社会发展的趋势，其中尤以中小城市和乡村市场发展最为迅猛。而在全国县镇市场消费快速提升和升级的大语境下，则又以苏宁零售云为代表，成为了县镇市场消费升级的有力推手和见证。

（苏宁零售云门店）

　　零售云快速实现渠道下沉，助力消费升级

　　众所周知，如今国内经济环境复杂，市场竞争加剧。电商巨头企业经过多年的业务发展，一二线城市的电商格局已基本成型，要在保持存量的基础上寻求增量，积极开拓富有潜力的县镇市场，“渠道下沉”成为了各家重点布局的战略。

　　在线下，苏宁在一二线市场积极布局的苏宁小店、苏宁云店、苏宁极物、苏宁红孩子等，全方位助力城市消费升级。而在低线市场，苏宁零售云便得以大显身手。如今，苏宁通过零售云项目，把线上线下资源嫁接给线下的县镇商户，让其能充分获得苏宁物流、金融、IT技术等全方位的赋能。

　　苏宁公布的2018年1-8月县镇市场大数据现实，半年多来，苏宁零售云新增店面900多家，县镇店总数接近4000家。零售云规模的迅速扩大成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量，并得以让苏宁把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场。

　　零售云铺就品质通路，中高端家电销售暴涨

　　“在县镇，现在大家经济条件普遍都比过去提高了不少，很多人都盖起了小楼，客厅也变得越来越大，大家买东西和花钱也比较舍得了。以前家里只要有台电视机就够了，现在大家都喜欢买大尺寸电视，我们这里55寸、65寸的彩电卖得很好。“零售云昆明鸡街店的李老板称。

　　这样的趋势和零售云门店的销售数据不谋而合。今年8月，在零售云门店的销售中，4000-6000元的中高端彩电销量相较于1月增长403%，而6000元以上的高端机，相较1月更是增长了872%，其中的中高端品牌代表索尼，销量也实现了417%的增长，55寸以上的大尺寸、4K画质彩电销量更是增幅明显。

　　同样的情况也出现在空调、冰箱等产品的销售上。据相关数据显示，8月旺季5000元以上的空调高端机销量比1月增长了874%。零售云8月7000元以上的高端冰箱销量相较1月增长了775%，4000元以上的中高端增长1016%。

（图：中高端大家电增长明显）

　　由此可见，在消费升级已然成为国情趋势的大环境下，苏宁顺势而为，智慧零售模式和零售云项目环环相扣，成为了当下消费升级大环境中的重要一环，助力各线市场消费升级。a